МАРКЕТИНГ
И РЕКЛАМА
И РЕКЛАМА
14 февраля 2020, Москва, Экспоцентр
Павильон 1, Балкон, Башня В
Павильон 1, Балкон, Башня В
Прокачайте маркетинг.
Продавайте свежо.
Продавайте свежо.
В рамках
14-й Всероссийский Продфорум
Программа Форума
10:00 - 11:00
Регистрация участников, welcome-coffee
БЛОК 1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И МАРКЕТИНГ
11:00 - 12:15
Фокус-сессия
ПОСТАВЩИК + СЕТЬ = ЛЮБОВЬ. КАК ШАГАТЬ В НОГУ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ В ЭПОХУ БИЗНЕС-ПАРТНЕРСТВА
Чтобы клиент стал лояльным, нужно постоянно улучшать точки контакта с ним. Свежий подход к решению этой задачи - концепция CJM (Customer Journey Map) или карта путешествия потребителя. Навык создания карты поможет выстроить маршрут, который позволит клиенту удовлетворить потребность с помощью вашего продукта. Эффект от карты будет вдвое выше, если поставщик и сеть отдадут предпочтение сотрудничеству.
● Шаги по выстраиванию коммуникации с потребителем: как выиграть лишь на реальных преимущества вашей компании
● Продукт как упаковка ценностей: чего ждет покупатель, на что опирается ритейлер
● Продукт как упаковка ценностей: чего ждет покупатель, на что опирается ритейлер
● Как фокусировать внимание потребителя и создавать операционные модели, которые не станут копироваться федеральными игроками
● Эволюция смыслов: как реагировать на новые вызовы, связанные с миграцией ценности потребителя
● Эволюция смыслов: как реагировать на новые вызовы, связанные с миграцией ценности потребителя
Илья Балахнин,
Стратег, маркетолог-практик, Генеральный директор и управляющий партнер, Paper Planes Consulting Agency
Стратег, маркетолог-практик, Генеральный директор и управляющий партнер, Paper Planes Consulting Agency
12:15 - 12:45
Перерыв, общение с экспертами
12:45 - 14:00
Мозговой штурм
УЗКИЙ РЫНОК, ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: КАК СОЗДАТЬ СИЛЬНУЮ ПОЗИЦИЮ НА РЫНКЕ И ЗАВОЕВАТЬ СЕРДЦЕ ПОКУПАТЕЛЯ
По данным РБК, с конца 2017 года с рынка ушло 35 региональных сетей в России. Суммарно это более тысячи магазинов. В 2017-2018 гг. ряд крупных игроков были вынуждены покинуть рынок ввиду проблем разного свойства: растущей конкуренции, низкого уровня управления, долговой нагрузки. В условиях стагнации экономики борьба за место на рынке становится более ожесточенной. Но, по мнению экспертов, не только выживанию, но и развитию торговой компании поможет приверженность потребителя бренду. Как стать «той единственной» сетью для своего клиента и забыть о борьбе за выживание раз и навсегда?
●
Управление репутацией на рынке FMCG-товаров: с чего начать и как закрепить в рутинных бизнес-процессах
● Война и мир: нужно ли воевать с конкурентами? Современные стратегии формирования круга бизнес-союзников
● Война и мир: нужно ли воевать с конкурентами? Современные стратегии формирования круга бизнес-союзников
● Роль позиционирования в современной бизнес-среде: что дает розничной сети и как влияет на ее стоимость и капитализацию
● Эффективные способы отстройки или как определить набор ваших «продающих» отличий от конкурентов
● Эффективные способы отстройки или как определить набор ваших «продающих» отличий от конкурентов
Вадим Ширяев,
Партнер, Trout & Partners Russia; международный бизнес-эксперт по стратегиям развития, управлению маркетингом и продажами, управлению знаниями и инновациями; официальный представитель в России, Knowledge Associates International
Партнер, Trout & Partners Russia; международный бизнес-эксперт по стратегиям развития, управлению маркетингом и продажами, управлению знаниями и инновациями; официальный представитель в России, Knowledge Associates International
14:00 - 14:30
Перерыв, общение с экспертами
БЛОК 2. БРЕНДИНГ
14:30 - 15:00
Семинар
ДИЗАЙН В ЭПОХУ USER EXPERIENCE:
КАК АКТУАЛЬНЫЕ ИДЕИ И ЦЕННОСТИ СДЕЛАТЬ ИСТОЧНИКОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА СЕТИ
КАК АКТУАЛЬНЫЕ ИДЕИ И ЦЕННОСТИ СДЕЛАТЬ ИСТОЧНИКОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА СЕТИ
Сознательное потребление, эмпатия, выглядеть и чувствовать «на все сто», «питомец – член семьи» – все это инсайты, лежащие в основе новых продуктов и сервисов. Как не потеряться среди многочисленных потребительских трендов, а распознать и адаптировать в образ компании свой собственный козырь?
● Сознательное потребление, эмпатия, тело как экосистема —кейсы из мировой практики
● Независимо от категории товаров и услуг потребители покупают не вещи, а впечатления, которые выходят далеко за рамки продукта
● Товары для животных —катализатор мировых потребительских трендов
Анна Луканина,
Управляющий партнер, Брендинговое агентство Depot; член совета директоров GLBA (Global Local Branding Alliance), Президент Ассоциации Брендинговых Компаний России
Управляющий партнер, Брендинговое агентство Depot; член совета директоров GLBA (Global Local Branding Alliance), Президент Ассоциации Брендинговых Компаний России
15:00 - 15:30
Воркшоп
КАК СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ СЕГОДНЯ? НОВЫЕ МОДЕЛИ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА ДЛЯ ВЗРЫВНЫХ ПРОДАЖ
● 5 главных факторов брендинга, влияющих на рост продаж
● Наиболее яркие и актуальные тренды. Успешные кейсы и профессиональные секреты
● Наиболее яркие и актуальные тренды. Успешные кейсы и профессиональные секреты
● Как меняется современная модель создания бренда и почему традиционные подходы больше не работают
● Топовые советы от экспертов брендинга, которые помогут создать успешный продающий бренд продовольственной компании
● Топовые советы от экспертов брендинга, которые помогут создать успешный продающий бренд продовольственной компании
● Собственные торговые марки: эволюция рынка СТМ и ее влияние на производителя
Александр Вагин,
Директор, SUPERMARKET Branding Agency, член Совета АБКР
Директор, SUPERMARKET Branding Agency, член Совета АБКР
15:30 - 16:00
Бизнес-кейс
РЕБРЕНДИНГ «БАРНАУЛЬСКОГО МОЛОЧНОГО КОМБИНАТА» И ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ. ВЫВОД НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК
● Ребрендинг основного бренда «Молочная Сказка» и его результаты
● «Молодая» линейка для молодой аудитории: вывод нового продукта линейки функциональной молочной продукции
● «Молодая» линейка для молодой аудитории: вывод нового продукта линейки функциональной молочной продукции
● Крупным планом: стратегия развития марочного портфеля предприятия
● Оптимизация ассортимента: специфика и конкретные шаги
● Оптимизация ассортимента: специфика и конкретные шаги
● Результаты продаж нового продукта. Выводы и их интерпретация
Анна Собянина,
Генеральный директор, A.STUDIO
Генеральный директор, A.STUDIO
Участие в форуме «Маркетинг и Реклама» бесплатное, по предварительной регистрации.
Регистрация участников
Участие в Форуме свободное
по предварительной регистрации!
по предварительной регистрации!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Обратите внимание!
Организатор не несет ответственность за отмену мероприятия в связи с форс-мажорными обстоятельствами (террористическая угроза, экстренная эвакуация, эпидемия, отмена мероприятия по причине коронавируса, пожар, наводнение, решения Правительства). В этом случае Стороны не имеют друг к другу финансовых либо иных претензий.
В случае болезни, незапланированной командировки, внезапных семейных обстоятельств у кого-либо из докладчиков Организатор предоставляет альтернативную замену.
В случае болезни, незапланированной командировки, внезапных семейных обстоятельств у кого-либо из докладчиков Организатор предоставляет альтернативную замену.
Выставка «ПРОДЭКСПО»
Крупнейшая в России и Восточной Европе международная продовольственная выставка «Продэкспо» является самым авторитетным ежегодным событием в сфере продовольствия и напитков и в течение более 25 лет определяет вектор развития отечественной пищевой индустрии. Выставка проводится при поддержке: Министерства сельского хозяйства РФ под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ.
Организатор Форума
Конгрессно-выставочная компания «Империя» — организатор №1 в России по проведению мероприятий в сфере поставок в розничные сети. КВК «Империя» – автор ноу-хау Центра Закупок Сетейтм.
Конгрессно-Выставочная Компания «ИМПЕРИЯ» - один из ключевых партнеров ЦВК «Экспоцентр» по организации деловой программы крупнейшей отраслевой выставки «ПРОДЭКСПО»
Конгрессно-Выставочная Компания «ИМПЕРИЯ» - лидирующая компания по управлению знаниями (премия Knowledge Ready Organisation получена от Information and Knowledge Management Society в 2015 году), обладатель звания «Лучшая Конгрессно-Выставочная Компания Москвы» и рекордсмен «Книги рекордов России» по количеству одновременных деловых переговоров.
Конгрессно-Выставочная Компания «ИМПЕРИЯ» - один из ключевых партнеров ЦВК «Экспоцентр» по организации деловой программы крупнейшей отраслевой выставки «ПРОДЭКСПО»
Конгрессно-Выставочная Компания «ИМПЕРИЯ» - лидирующая компания по управлению знаниями (премия Knowledge Ready Organisation получена от Information and Knowledge Management Society в 2015 году), обладатель звания «Лучшая Конгрессно-Выставочная Компания Москвы» и рекордсмен «Книги рекордов России» по количеству одновременных деловых переговоров.
Соорганизатор Форума
АО «Экспоцентр» – всемирно известная российская выставочная компания, неизменно сохраняющая статус ведущего организатора крупнейших в России, СНГ и Восточной Европе международных отраслевых выставок,
в том числе и главной продовольственной выставки Продэкспо.
Ежегодно на Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр» проводится около 100 международных выставок, которые посещают свыше двух миллионов специалистов, проходит более 800 конгрессов, симпозиумов, конференций.
в том числе и главной продовольственной выставки Продэкспо.
Ежегодно на Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр» проводится около 100 международных выставок, которые посещают свыше двух миллионов специалистов, проходит более 800 конгрессов, симпозиумов, конференций.
Центральный выставочный комплекс «Экспоцентр» на Красной Пресне — главная выставочная площадка России. Ежегодно здесь проводятся свыше 100 крупнейших международных выставок, участниками которых становятся менеджеры высшего эшелона со всего мира, представители Правительства РФ и других стран.
Удобные многофункциональные залы, современная инженерно-техническая инфраструктура, передовые выставочные технологии, широкие сервисные возможности — все это способствует эффективному изучению и демонстрации продуктов и достижений, а также комфортному деловому общению.
Удобные многофункциональные залы, современная инженерно-техническая инфраструктура, передовые выставочные технологии, широкие сервисные возможности — все это способствует эффективному изучению и демонстрации продуктов и достижений, а также комфортному деловому общению.
При поддержке:
Партнёры:
Официальные
информационные партнеры:
информационные партнеры:
Официальный Тур-оператор Форума
Специальное предложение для участников из регионов России и зарубежья
✔ Получите до 40% скидки на отель в пешей доступности от Форума.
✔ Воспользуйтесь специальной программой по организации Вашего проживания и трансфера в Москве от официального партнёра Форума – компании "Империя Тур.
Получите подробную информацию:
Москва: +7 (495) 988 85 01; expo@imperiatourism.ru
Санкт-Петербург: +7 (812) 448 66 27; anna@imperiatourism.ru
✔ Воспользуйтесь специальной программой по организации Вашего проживания и трансфера в Москве от официального партнёра Форума – компании "Империя Тур.
Получите подробную информацию:
Москва: +7 (495) 988 85 01; expo@imperiatourism.ru
Санкт-Петербург: +7 (812) 448 66 27; anna@imperiatourism.ru